當(dāng)生活越來越智能后，百度能做的比你想象中更重要

一年一度的百度聯(lián)盟峰會于今日在重慶舉辦，作為向營銷垂直行業(yè)以及眾多百度聯(lián)盟伙伴溝通的重磅活動，這個掌握著中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展脈絡(luò)的企業(yè)，必然會產(chǎn)出一些更長遠的戰(zhàn)略觀點，以及更深遠的營銷洞察。

比如百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍，在今年百度聯(lián)盟發(fā)表的主題演講：#智匯萬物 生態(tài)共贏#，干貨很多、頗具前瞻性。

IoT設(shè)備引領(lǐng)人類邁入萬物智聯(lián)時代

向海龍在會上表示，預(yù)計到2025年，IoT設(shè)備數(shù)量將達到驚人的754.4億，從智能手機、電視的普及，再到智能家居設(shè)備，以及智能手表、眼鏡等穿戴設(shè)備的不斷研發(fā)，IoT設(shè)備將推進媒體渠道全面升級，并完全改變?nèi)藗兊纳睢?/span>

這其實是在預(yù)示，人們將從互聯(lián)網(wǎng)時代，向前再邁進一步，進入由全面智能設(shè)備終端所覆蓋的“萬物智聯(lián)”時代，而這個時代的到來，對營銷行業(yè)將帶來一場全新的挑戰(zhàn)與機遇。

一方面，不同終端設(shè)備的變現(xiàn)屬性不一，某些流量主極其缺乏流量變現(xiàn)能力，在學(xué)習(xí)、積累的過程中，又不斷受到來自革新性技術(shù)的沖擊，很難沉淀下營銷經(jīng)驗對下一步工作進行指導(dǎo)優(yōu)化，這是中小流量主所面臨的共性問題。

另一方面，機遇也正是基于困難本身，智能終端所帶來的多樣化媒體渠道，將突破傳統(tǒng)的內(nèi)容形式以及交互模式，從而革新用戶的廣告體驗，同時IoT設(shè)備帶來豐富的媒體渠道與消費場景，將為企業(yè)帶來更多的用戶接觸點，從而實現(xiàn)商業(yè)價值。

智聯(lián)時代，企業(yè)營銷的五個痛點，以及百度聯(lián)盟的解決之道

向海龍認為，在智能終端設(shè)備普及后的新時代，營銷也將產(chǎn)生變革。

媒介全面拓展升級之后，直接影響到的就是廣告內(nèi)容、廣告投放的升級。企業(yè)未來將從產(chǎn)品驅(qū)動升級到以場景為核心驅(qū)動，企業(yè)要不斷利用智能終端設(shè)備的普及，去Own更多的核心消費場景，并從過去低頻的互動，逐漸過度到更高頻的互動狀態(tài)中來，隨著媒介拓展，營銷內(nèi)容將發(fā)展成完全以用戶為中心的整合聯(lián)動。同時，廣告市場也將不再僅屬于傳統(tǒng)媒體，營銷投放也將迎來從以媒體資源為中心，發(fā)展到以用戶為中心的企業(yè)整合聯(lián)動投放的變革。

而這個整合聯(lián)動，其實就是說：廣告主在媒體與媒體之間，必須建立全局性關(guān)聯(lián)，從而實現(xiàn)多方多贏的局面。

可現(xiàn)狀是什么？

目前大部分媒體與媒體之間卻是相對獨立的，要實現(xiàn)以用戶為中心的整合聯(lián)動，也就存在著一段距離，這個距離尤其凸顯在目前單一分散的媒體身上，它們面臨這場營銷變革時，將普遍存在著五個短板：

媒體能力不完善：這一點是在說，廣告主在媒體內(nèi)容上的把控到投放，它自有的媒體資源、以及對不同媒體形態(tài)的認知度，往往存在著不足，這將會影響到在營銷變革之后，面對爆炸式增長的媒體渠道，企業(yè)更加不知該如何去選擇、運營。

覆蓋渠道單一：這里的單一，其實并不是未來的問題，而是營銷一直以來都面臨著的普遍問題，要去解決這個問題，就要求廣告主和媒體供應(yīng)商之間，互相支持與發(fā)展，并不斷擴展媒體渠道，實現(xiàn)多維度、多人群的覆蓋，而百度會怎么解決這個問題，后文將有分析。

數(shù)據(jù)割裂：大數(shù)據(jù)時代，往往很多企業(yè)的數(shù)據(jù)價值是“死”的，這其中很大原因是企業(yè)不愿意把自己的數(shù)據(jù)共享出來，而在未來的營銷生態(tài)中，企業(yè)共享數(shù)據(jù)，一定是得到更精準的用戶畫像、達到更靶向投放的關(guān)鍵點，也是實現(xiàn)以用戶為中心的企業(yè)整合聯(lián)動的基礎(chǔ)。

智能化水平弱：向海龍說的這點其實很好理解，很少有企業(yè)愿意在AI 或者AR這樣新型技術(shù)上，做太多投入。但想想，比如現(xiàn)在通過AR可以直接看到車型，縮短了去線下店體驗的成本，或者利用AI讓用戶直接“魔鏡試衣”，這些新型技術(shù)對營銷的影響是十分深刻的，所以智能化水平弱，也是一個不容忽視的短板。

廣告資源少：資源其實一直都是老生常談的是企業(yè)傳播難題，不過百度在這次會上也再次傳遞了，通過百度的廣告資源能力，將能夠很好的為客戶解決這個問題。

迎接這場營銷變革，是需要有一個平臺可以把企業(yè)組織起來，并建立在自有的技術(shù)、營銷、用戶、資源、渠道等優(yōu)勢上，引領(lǐng)分散的企業(yè)聯(lián)合到一起，實現(xiàn)真正適合未來智聯(lián)時代的營銷變革。

其實這也是百度聯(lián)盟峰會最想表達的一個核心觀點：媒體渠道將呈現(xiàn)爆炸式增長，以用戶為中心的整合聯(lián)動時代到來，企業(yè)需要多方聯(lián)合，共同迎接挑戰(zhàn)和實現(xiàn)商業(yè)價值。而百度聯(lián)盟，正是為聯(lián)盟企業(yè)成員，提供了這個迎接營銷變革的平臺。

那么百度聯(lián)盟，到底有什么能力去迎接這場營銷變革呢?

向海龍在會上基于百度多年營銷領(lǐng)域的沉淀，也表示將會開放百度在廣告變現(xiàn)領(lǐng)域的媒體賦能能力、數(shù)據(jù)洞察、營銷技術(shù)和廣告資源，幫助聯(lián)盟成員迎接未來。

最強大的媒體賦能能力

這里說的媒體賦能能力，主要是說廣告的流量到內(nèi)容。

流量方面，百度的產(chǎn)品體系以搜索+信息流雙引擎的方式，對內(nèi)容可進行高效分發(fā)。移動搜索的日活躍用戶數(shù)量及頁面瀏覽量分別實現(xiàn)了51.4%、34%的穩(wěn)定增長，而資訊流日活躍用戶數(shù)量、分發(fā)量更是實現(xiàn)了6.8倍和78倍的高速增長。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，百度產(chǎn)品矩陣已經(jīng)積累數(shù)十年，創(chuàng)造了數(shù)億資訊和服務(wù)內(nèi)容，同時還有45萬用戶入駐百家號持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并整合多個第三方平臺內(nèi)容，使內(nèi)容儲量更加多元、全面。

最全面的用戶數(shù)據(jù)洞察能力

向海龍還表示，百度目前依托全方位的產(chǎn)品布局，關(guān)注著6億余用戶，日均超過200億的線上行為，全面了解用戶的“搜索行為”、“瀏覽互動”、“地理位置”、“服務(wù)交易”等數(shù)據(jù)。

比如通過百度強大的數(shù)據(jù)處理能力，為數(shù)據(jù)劃分維度及行業(yè)，能為單個用戶打上千萬量級的細分標簽。同時百度在線下軟硬件上的布局完整，能全面覆蓋用戶在線下的“位置”、“到店”、“交易”、“互動”等行為。

同時線上線下的能力整合之后，百度可將用戶線下、線上的行為打通、聯(lián)系起來，對用戶形成完整的畫像，精準指導(dǎo)廣告投放策略。

最先進營銷技術(shù)

向海龍還提到，百度在人工智能技術(shù)上的領(lǐng)先發(fā)展，在用戶畫像、機器學(xué)習(xí)、圖像、語音等分支領(lǐng)域的全面布局，能夠讓我們合作的玩家參與、適應(yīng)甚至領(lǐng)先于這場需要互動、聯(lián)動、自動的營銷變革，以智能的方式，幫助媒體為用戶呈現(xiàn)更精準、更沉浸、效果更好的廣告。

廣告資源、生態(tài)管控、專業(yè)工具、銷售服務(wù)等多重能力

截止目前，百度服務(wù)的廣告主數(shù)量達到了451,000家，日均有數(shù)十億的廣告展現(xiàn)，覆蓋了大中小體量的各類廣告主，涉及的行業(yè)領(lǐng)域、投放訴求繁多，具有龐大的廣告資源積累優(yōu)勢。

基于這樣大的廣告資源，百度也在致力打造一個健康廣告生態(tài)，比如百度會通過廣告主篩選、廣告審核，到對政策的把控，再到預(yù)警和應(yīng)急處理的機制，給媒體提供全方位、多維度的保障，同時為合作伙伴提升媒體安全、品牌形象、用戶體驗，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)生態(tài)圈。

此外，百度的平臺技術(shù)能力完整而成熟，以及完善的服務(wù)能力，都是為未來營銷變革，打下了堅實的口碑與能力基礎(chǔ)，將幫助廣告主迎接變革，創(chuàng)造更多價值變現(xiàn)。

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